Un mercado según Philip Kotler , Gary Armstrong, Dionisio Cámara e Ignacio Cruz,es el ''conjunto de comprados reales y potenciales de un producto. Estos compradores comparten una necesidad o un deseo particular que puede satisfacerse mediante una relación de intercambio''.
Según Philip Kotler, la economía moderna opera con base en el principio de la división del trabajo, donde cada persona se especializa en la producción de algo, recibe una paga, y con su dinero adquiere las cosas que necesita. Por consiguiente, los mercados abundan en la economía moderna
Los
objetivos del mercado objetivo deben ser específicos y cuantificables. Los
objetivos comunes incluyen aumentar el conocimiento, clientes potenciales o
ventas de la empresa. Ejemplos de estos objetivos incluyen el uso cada vez
mayor de un código de descuento, el aumento del tráfico hacia una página de
aterrizaje o el aumento de las ventas en un sitio de comercio electrónico. Una
vez que establezcas los objetivos, considera la cantidad de tiempo necesario
para alcanzar estos y el número de canales de comercialización a utilizar.
Tipos de Mercado, Desde el Punto de Vista Geográfico:
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro
"Mercadotecnia", las empresas tienen identificado geográficamente su mercado.
Mercado Internacional: Es aquel que se encuentra en uno o más países en
el extranjero.
- Mercado Nacional: Es aquel que abarca todo el territorio nacional para el intercambios de bienes y servicios.
- Mercado Regional: Es una zona geográfica determinada libremente, que no coincide de manera necesaria con los límites políticos.
- Mercado de Intercambio Comercial al Mayoreo: Es aquel que se desarrolla en áreas donde las empresas trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
- Mercado Metropolitano: Se trata de un área dentro y alrededor de una ciudad relativamente grande.
- Mercado Local: Es la que se desarrolla en una tienda establecida o en modernos centros comerciales dentro de un área metropolitana.
Tipos de Mercado, Según el
Tipo de Cliente:
- Mercado del Consumidor: En este tipo de mercado los bienes y servicios son adquiridos para un uso personal, por ejemplo, la ama de casa que compra una lavadora para su hogar.
- Mercado del Productor o Industrial: Está formado por individuos, empresas u organizaciones que adquieren productos, materias primas y servicios para la producción de otros bienes y servicios.
- Mercado del Revendedor: Está conformado por individuos, empresas u organizaciones que obtienen utilidades al revender o rentar bienes y servicios, por ejemplo, los supermercados que revenden una amplia gama de productos.
- Mercado del Gobierno: Está formado por las instituciones del gobierno o del sector público que adquieren bienes o servicios para llevar a cabo sus principales funciones, por ejemplo, para la administración del estado, para brindar servicios sociales (drenaje, pavimentación, limpieza, etc.), para mantener la seguridad y otros.
Tipos de Mercado, Según la
Competencia Establecida:
Para Ricardo Romero, existen cuatro tipos de mercados:
- Mercado de Competencia Perfecta: Este tipo de mercado tiene dos características principales: 1) Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son todos iguales y 2) los compradores y vendedores son tan numerosos que ningún comprador ni vendedor puede influir en el precio del mercado, por tanto, se dice que son precio-aceptantes.
- Mercado Monopolista: Es aquel en el que sólo hay una empresa en la industria. Esta empresa fabrica o comercializa un producto totalmente diferente al de cualquier otra.
- Mercado de Competencia Imperfecta: Es aquel que opera entre los dos extremos. El Mercado de Competencia Perfecta y el de Monopolio Puro. Existen dos clases de mercados de competencia imperfecta
- Mercado de Monopsonio: Este tipo de mercado se dá cuando los compradores ejercen predominio para regular la demanda, en tal forma que les permite intervenir en el precio, fijándolo o, por lo menos, logrando que se cambie como resultado de las decisiones que se tomen. Existen tres clases de Monopsonio:
Tipos de Mercado, Según el
Tipo de Producto:
De acuerdo a esta clasificación, el mercado se divide en:
- Mercado de Productos o Bienes: Está formado por empresas, organizaciones o individuos que requieren de productos tangibles (una computadora, un mueble, un auto, etc...).
- Mercado de Servicios: Está conformado por empresas, personas u organizaciones que requieren de actividades, beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de transacción: Por ejemplo, el servicio de limpieza, de seguridad, de lavandería, etc...
- Mercado de Ideas: Tanto empresas como organizaciones necesitan constantemente de "buenas ideas" para ser más competitivas en el mercado. Por ello, la mayoría de ellas están dispuestas a pagar una determinada cantidad de dinero por una "buena idea", por ejemplo, para una campaña publicitaria, para el diseño de un nuevo producto o servicio, etc... Por ello, existen ferias de exposición de proyectos en universidades y escuelas, las cuales, tienen el objetivo de atraer empresarios, inversionistas, caza-talentos, etc...
- Mercado de Lugares: Está compuesto por empresas, organizaciones y personas que desean adquirir o alquilar un determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, construir su fábrica o simplemente para vivir. También está compuesto por individuos que deseen conocer nuevos lugares, pasar una vacación, recrearse en un determinado lugar, etc...
Tipos de Mercado, Según el
Tipo de Recurso:
Según Philip Kotler, el
mercado de recursos, se divide en: 1) Mercado de materia prima, 2) mercado de
fuerza de trabajo, 3) mercado de dinero y otros.
- Mercado de Materia Prima: Está conformado por empresas u organizaciones que necesitan de ciertos materiales en su estado natural (madera, minerales u otros) para la producción y elaboración de bienes y servicios.
- Mercado de Fuerza de Trabajo: Es considerado un factor de producción, por tanto, está formado por empresas u organizaciones que necesitan contratar empleados, técnicos, profesionales y/o especialistas para producir bienes o servicios.
- Mercado de Dinero: Está conformado por empresas, organizaciones e individuos que necesitan dinero para algún proyecto en particular (comprar nueva maquinaria, invertir en tecnología, remodelar las oficinas, etc...) o para comprar bienes y servicios (una casa, un automóvil, muebles para el hogar, etc...), y que además, tienen la posibilidad de pagar los intereses y de devolver el dinero que se han prestado.
Tipos de Mercado, Según los
Grupos de No Clientes:
Según Philip Kotler, existe un tipo de mercado que
abarca a grupos de no clientes, por ejemplo:
- Mercado de Votantes: Es aquel que está conformado por personas habilitadas para ejercer su derecho democrático al voto. Por ejemplo, para elegir una autoridad (presidente, alcalde, gobernador, etc...) o un representante (presidente de la junta de vecinos u otro).
- Mercado de Donantes: Lo constituyen los donantes o proveedores de fondos a entidades sin ánimos de lucro. Los cuatro mercados principales son el de: 1) Gobierno: Cuando aporta fondos a organizaciones sin fines de lucro (educación, investigación, salud pública, etc...). 2) Fundaciones: Aquellas que financian actividades benéficas o sociales, se dividen en: fundaciones familiares, generales, corporativas y comunitarias. 3) Individuos: Personas que donan fondos para causas benéficas o de interés social.
- Mercado de Trabajo.
Caracteristicas:
El mercado es el producto de la necesidad del hombre
primitivo de intercambiar algunas mercancías y productos que no le eran
imprescindibles, por otros que le eran necesarios y que estaban en
posesión de otros grupos humanos. Esto como alternativa a la guerra y el
robo que se cree existió entre las primeras poblaciones humanas,
(principalmente nómadas en detrimento de las poblaciones sedentarias y
agrícolas). Se ejerció primeramente mediante el trueque (intercambio
directo de un producto por otro), y posteriormente introduciendo el uso
de valores monetarios, (piedras de colores, conchas, piedras preciosas,
trozos de metal, semillas como el cacao, etc.), hasta el surgimiento
propiamente de la moneda, lo que facilitó las transacciones.
Fuentes Consultadas:http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mercado-definicion-concepto.html
http://www.ehowenespanol.com/cuales-son-objetivos-del-mercado-objetivo-info_208527/
http://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html
http://www.ejemplode.com/53-conocimientos_basicos/3559-caracteristicas_del_mercado.html
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