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Segmentaciòn de Mercado

La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento de compra. Los siguientes tipos de segmentos los podemos ver a continuación: Estos segmentos son grupos homogéneos (por ejemplo, las personas en un segmento son similares en sus actitudes sobre ciertas variables). Debido a esta similitud dentro de cada grupo, es probable que respondan de modo similar a determinadas estrategias de marketing. Es decir, probablemente tendrán las mismas reacciones acerca del marketing mix de un determinado producto, vendido a un determinado precio, distribuido en un modo determinado y promocionado de una forma dada.

La segmentación sirve para determinar los rasgos básicos y generales que tendrá el consumidor del producto, teniendo en cuenta que el mismo no va dirigido para todo público, sino para el público objetivo identificado como Consumer Portrait.

Fuentes Consultadas:

http://marketingyconsumo.com/segmentacion-de-mercados.html

Mercadeo de Patrimonio Històrico

El patrimonio histórico-cultural de un país, región o ciudad está constituido por todos aquellos elementos y manifestaciones tangibles o intangibles producidas por las sociedades, resultado de un proceso histórico en donde la reproducción de las ideas y del material se constituyen en factores que identifican y diferencian a ese país o región.
Un concepto moderno de patrimonio cultural incluye no solo los monumentos y manifestaciones del pasado (sitios y objetos arqueológicos, arquitectura colonial e histórica, documentos y obras de arte), sino también lo que se llama patrimonio vivo; las diversas manifestaciones de la cultura popular (indígena, regional, popular, urbana), las poblaciones o comunidades tradicionales, las lenguas indígenas, las artesanías y artes populares, la indumentaria, los conocimientos, valores, costumbres y tradiciones, características de un grupo o cultura. Este último constituye el patrimonio intelectual: es decir, las creaciones de la mente, como la literatura, las teorías científicas y filosóficas, la religión, los ritos y la música, así como los patrones de comportamiento y la cultura que se expresa en las técnicas, la historial oral, la música y la danza.

Fuentes consultadas:
http://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:18oeAZteZCYJ:www.naya.org.ar/turismo/congreso/ponencias/aldo_ramos.htm+&cd=3&hl=es-419&ct=clnk&gl=ve

Mercadeo Turìstico

Es donde fluyen la oferta y la demanda de productos y servicios turísticos. Un mercado turístico está compuesto de compradores y vendedores. Los vendedores ofrecen diferentes clases de productos y servicios que se pueden ajustar a las diferentes necesidades y motivos de compra de los compradores, por lo cual, es necesario reconocer y clasificar a estos últimos en grupos o segmentos claramente diferenciados.

Fuentes Consultadas:
http://edukavital.blogspot.com/2013/01/definicion-de-mercado-turistico.html

Mercadeo Polìtico

Segùn Dr. Luis Costa Bonino ''el Marketing político es un método para hacer buenas campañas. Sus componentes son la ciencia política, la sociología electoral y la comunicación. Sus desavenencias con el marketing comercial son más fuertes que sus afinidades.
El Marketing Político es una disciplina centrada en la estrategia. Como tal, atribuye una importancia decisiva al conocimiento profundo de la lógica con la cual se manejan los tiempos de ejecución de los contenidos de una campaña''.

El marketing político es utilizado en forma global como un conjunto de técnicas empleadas para influir en las actitudes y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actualizaciones de organismos o personas determinadas que detentan el poder, intentan mantenerlo y consolidarlo.

Fuentes consultadas:
http://www.costabonino.com/ppalabras.htm
http://www.rrppnet.com.ar/guiademarketingpolitico.htm

Mercadeo Concentrado

La estrategia de márketing concentrado (o de nichos) es una estrategia de cobertura de mercadeo en donde la empresa persigue una gran cuota en uno o varios segmentos (o nichos de mercado). Deberíamos tener en cuenta que esto es muy aplicable a empresas pequeñas que se introduce en un mercado dominado por un no reducido de grandes empresas, y considerar, al mismo tiempo, el tamaño del segmento.
A través de esta estrategia podremos disponer de las siguientes ventajas:

Mejor investigación de necesidades, lo que da lugar a un programa de marketing más satisfactorio.

Concentración de los esfuerzos de marketing, generando eficacia.

Fuentes Consultadas:

http://www.reddeautores.com/marketing/marketing-estrategia-de-marketing-concentrado/

Mercadeo Indiferenciado

Estrategia en la que una empresa decide pasar por alto las diferencias de los distintos segmentos y dirigirse a la totalidad del mercado con una única oferta.

Estrategia de cobertura de mercado en la que una empresa decide pasar por alto las diferencias de los distintos segmentos y dirigirse a la totalidad del mercado con una ùnica oferta.

Fuentes consultadas:

http://www.reddeautores.com/marketing/marketing-estrategia-de-marketing-indiferenciado/

http://es.slideshare.net/stefanypontemori/marketingcap3-12101189131495088

Mercadeo Diferenciado

Es una estrategia de segmentaciòn que consiste en identificar y atender a los segmentos deseados adaptados a ellos la estrategia del marketing. Un ejemplo: son los productos de coca- cola, compañìa que produce un mismo refresco orientado a distintos segmentos de la poblaciòn, para los que lanzan el mismo producto , pero sin cafeìna o sin azùcar.

Fuentes consultadas:
Diccionario LID de marketing directo e interactivo
http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/marketing-diferenciado/

Estrategia de segmentación que consiste en identificar y atender a los segmentos deseados adaptando a ellos la estrategia de marketing. Un ejemplo son los productos de Coca-Cola, compañía que produce un mismo refresco orientado a distintos segmentos de la población, para los que lanza el mismo producto pero sin cafeína o sin azúcar, entre otras opciones. - See more at: http://www.marketingdirecto.com/diccionario-marketing-publicidad-comunicacion-nuevas-tecnologias/marketing-diferenciado/#sthash.dii1hIQp.dpuf